Les notions telles que la famille (Ewing, Barnes, Wenthworth, etc.), l'argent (JR fait souvent du chantage aux personnes qui le dérangent en leur proposant une coquette somme pour qu'elles s'en aillent de Dallas), le travail (les compagnies pétrolières, les cow-boys, les institutions politiques), l'alcoolisme (Sue Ellen), l'infidélité et la manipulation (des « spécialités » de JR), la rivalité (JR et Bobby / JR et Cliff / Jocket Digger / Pétroles Ewing et Weststar), les naissances (et les événements qu'elles entraînent parfois : fausses-couches, enlèvement, etc.), ainsi que, la vie de couple (JR et Sue Ellen / Bobby et Pamela, etc.)
